后一时时彩计划软件
當前位置:主頁 > 期刊 > 印刷技術

如何設計差異化白酒包裝?

時間:2019-10-18 14:05:26來源:科印網作者:阮冬炎

  中國白酒要想走出惡劣的競爭格局,突出白酒的品質,發展差異化是必經之路。差異化營銷使產品得以與目標消費群體建立某種聯系,順利進入消費者的生活和視野,達到與之心靈的深層次溝通,并在其心中樹立某種印象及地位,使品牌變成一個有意義的帶有附加值的符號。但單一的包裝設計已經無法滿足市場以及用戶的需求,需要多元化的包裝設計來滿足。而傳統酒包裝設計中存在的主要問題是產品設計的統一性大于差異性。可見,差異性是解決問題的根本,不論在設計層面還是在品牌及文化層面。如果每一個設計都有其獨到創意,則每一個品牌都有其獨特定位,每一類文化都能借以包裝設計得以個性化發展。

  如果企業在產品定位初期就明確了產品的個體屬性和發展方向,那么產品在市場流通時必然會避免和競爭產品的趨同;如果企業都能遵循這樣一種持續和個性化的發展趨勢,那么最后都會擁有其自己的市場價值和社會地位。設計中的差異化是解決這些問題的關鍵,也是現今社會的發展所在。

  在《印刷技術》2018年9月刊“終端市場”欄目刊登的《差異化思維讓白酒包裝與眾不同》一文中,筆者對影響白酒包裝設計差異化的因素進行了分析,本期筆者將針對如何設計差異化白酒包裝給出具體的設計思路,希望對包裝設計師們有所借鑒。

掃一掃查看《差異化思維讓白酒包裝與眾不同》

 

  好名字的重要性

  名字就是把品牌掛在潛在客戶心智中產品階梯上的鉤子,起名字不要求助歷史,過去有效的,現在或將來未必有效;名字的含義也不能太接近產品內涵本身,得選擇那些近乎通用但又不十分通用的名字,這樣才能適用于該類別中的所有產品,而不是一個特定品牌的商標。要知道,起一個有分量、近乎通用的表述性名字,可以防止效仿你的對手擠進你的領地,好名字是長期成功的最好保障。

  好名字應該短小、醒目、易記,同時也含混、多義。壓頭韻是一個行之有效的命名策略,因為這樣能使名字更容易被人們記住。而名字也是信息和心智之間的第一個接觸點,決定信息有效與否的,不是名字在審美意義上的好與壞,而是名字起得是否合適。例如,“洋河藍色經典”系列的“海之藍(如圖1所示)”“天之藍(如圖2所示)”“夢之藍”,完全符合以上好名字的所有特點,除此之外還把藍色定性為產品符號,使其記憶點凸出、新穎時尚,與產品定位及公司品牌文化高度吻合。好名字能使得產品自營銷,這就要求名字直接表達產品賣點,而賣點又是切實解決消費者的痛點、難點和癢點。

  最后,需要特別指出的是,沒有一個品牌會長盛不衰,產品會過時,服務會過時,名字也會過時。聰明的公司不會把錢浪費在維護舊事物上面,而是推出新品牌來利用變化帶來的機遇。

  視覺形象上設計差異化包裝

  消費者希望在購物時能獲得視覺上最直觀的認知和心理的滿足,而形狀、圖案和色彩無需借助語言就可以實現溝通的功能。差異化包裝設計就是充分利用以上元素來展示產品特性,刺激消費者的購物欲望,建立與消費者的情感連接,突出產品質感,從而創建品牌歸屬感。那么,品牌具備足夠的個性,其產品就能在市場中立足嗎?未必!因為還需要明確產品向消費者傳達的特性信息,所以包裝設計還要考慮這點。如果要使產品具備某些特性,就要將突出產品特質的主要信息藝術化處理,并使其醒目、直白且意義深遠,即賣點突出。


推薦專題

2019科印游學

科印游學起始于2007年,經過十多年的資源積...[詳細]

2019科印傳媒活動

以會凝智,以展聚力。...[詳細]

2019科印海外游學

科印游學起始于2007年,經過十多年的資源積...[詳細]

推薦
  • 資訊
  • 技術
  • 文庫
  • 專欄
后一时时彩计划软件 无错24码特围 山东23选五开奖走势图 广西快3免费计划软件 2019年36码特围表 七乐彩走势图带连线图 max赚钱那个是什么软件 黑龙江十一选五技巧 双色球红几个 湖南快乐10分遗漏数据 浙江飞鱼推荐 新浪微博发视频能赚钱吗 特区网南国七星彩论坛 艾尚娱乐带人赚钱 成都金7乐开奖结果 知乎什么项目赚钱 老重庆时时开彩结果