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全新創意 印無止境

時間:2019-08-28 15:01:56來源:科印網作者:張弘弸

  我今天將從數字印刷與客戶創新、市場時效性、高附加值限量版和收藏版、與消費者的感情溝通、油墨和材料的應用、離線和在線聯通全世界、有情——創造場景應用7個方面進行講解。

  客戶創新

  在天主教國家,很多家庭會在家里掛圣母像。眾多周知,宗教很保守,但就在這個權威又保守的領域,他們也在嘗試個性化的產品——定制圣母畫像。很多人會在圣母畫像上印上自己的名字或者慶典日期作為禮物贈予他人或者當成紀念品掛在家里,這便是數字印刷技術最基礎的應用。現在大多數企業習慣于來單加工,也想創新突破,但苦于找不到方向。接下來向大家展示兩個關于創新的案例。第一個是美妝雜志,封面印著妝容精致的美女,買雜志的同時還附贈一個卸妝棉,只要用卸妝棉輕輕一擦雜志封面,就能把封面美女的口紅和眼妝卸掉,而這個雜志封面恰好是一款卸妝水廣告,這個創意很好地呈現出卸妝水功效。雖然這個應用與數字印刷沒關系,但這種創新地表現形式值得我們學習。另一個案例則是利用人眼視覺特性的酒瓶標簽,當我們轉動瓶子時,會發現標簽上的畫面會動,這也是一種創新。

  數字印刷的時效性很高

  英國有一家香腸加工商,推出了幾款新口味的香腸,正式上市之前不確定哪種口味更受歡迎。他們便采用數字印刷方式印制了小批量的包裝袋,投放市場,檢驗哪種口味更暢銷,根據市場反饋確定每種口味的產量。這便是數字印刷的優勢,有很高的時效性。另一個是兒童食品案例,該產品為了引起消費者注意,推出了20多種品類包裝,共計5000平方米的訂單量,平均下來一款包裝僅有250平方米左右的訂單量,傳統印刷很難滿足其需求,這卻是數字印刷的優勢,能夠及時完成小批量、多樣化、個性化的訂單輸出。這款兒童食品也通過多樣化的包裝營銷,銷售額實現了6倍的增長。最后分享一個保健品的案例,國外有一款通過網路銷售的保健品,共計26000個品種。消費者在網上下單后企業才會進行包裝生產,要求包裝印刷企業可以及時響應,而這也只有數字印刷能夠滿足及時、個性化的定制包裝需求。

  高附加值限量版和珍藏版

  國外一家墻紙公司為慶祝公司成立20周年打造了22萬種定制海報,如此龐大的數量設計師很難完成。惠普有一款“馬賽克”軟件,是一個可變圖形設計軟件,只要設定一些基本元素,就可以像萬花筒一樣自動生成多種多樣、不同版本的設計圖稿。除了可變圖形軟件,惠普還有一個可變書脊軟件,可以在套系書刊的書脊上印刷花紋,陳列在書架上很有設計感,可以促進套系書刊的銷售。

  從感情上連接每個消費者

  與消費者從情感上建立聯系,奧利奧的涂色板餅干包裝就是一個經典案例。通過互聯網的定制平臺,消費者可以自己設計奧利奧的外包裝,餅干搖身一變成為一個有新意的禮物,與消費者從情感上建立聯系。運用數字印刷技術,通過互聯網工具,定制一些有意思、有意義的禮物,讓收到禮物的人感受到送禮人的心意和溫度。Lindt Chocolates是一個巧克力品牌,其打造了一款個性化、定制化的巧克力包裝,消費者通過平臺上傳個人照片并且寫下簡單的祝福語,就可以得到專屬定制的個性化包裝。

  油墨和材料的應用

  惠普數字印刷設備的承印介質很多,可以在紙張、塑料、木板等材料上輸出,可以為產品提供豐富多樣的創意實現路徑。有一款美國啤酒品牌Jim Beam,創新地使用木片標簽,用數字印刷技術輸出,為品牌帶來獨特的年代感;國外有一款洗發水塑料外包裝也是采用數字印刷技術輸出,充分運用惠普增強生產模式EPM,保障在薄膜上的高質量輸出。除了應用材料的廣泛性,惠普數字印刷設備的油墨也很有特點,有白墨和熒光油墨。美國一款調味瓶充分運用惠普超級白墨遮蓋力強的特性,白墨打底,再印其他顏色,顏色更為純凈靚麗,使調味瓶更具吸引力。熒光油墨的應用使產品更為炫酷,現在有橙、粉、黃、綠4個顏色,在日常的光照下很普通,如果用紫外燈照射,會呈現出很炫的效果。在酒吧等夜場環境中,可以充分運用熒光油墨的特點,制作菜單、海報等產品。

  在線和離線連接世界

  印刷品雖然是一個二維平面產品,但是我們可以將其嫁接到互聯網上,實現線上線下的互聯。雀巢咖啡新年促銷活動——消費者使用手機掃描雀巢咖啡包裝的固定圖形跳轉到網站上,觀看視頻或者是上傳照片進行互動。還有一家菜譜網站,起初他們只是通過網絡教大家做菜,逐漸發展成可以為消費者提供定制菜譜輸出的服務,消費者可以根據自己喜好選擇想要的菜譜,最終能夠拿到屬于自己的紙質版菜譜。還有一家巧克力生產商,運用惠普馬賽克軟件設計了多款包裝,同時還發起了用包裝紙折小牛在社交平臺上分享的活動,廣受好評,極大地提升了巧克力品牌的知名度和銷量。

  有情——創造場景應用

  舒潔推出的“外婆的詩”系列紙巾與公益活動聯系在一起,既實現了經濟效益又有公益價值。該公益活動是教韓國老奶奶識字。老奶奶學到最后,會寫一首詩送給老師。舒潔所做的就是就將老奶奶的頭像和寫的詩印刷在紙巾的外包裝上,讓紙巾充滿人情味。創造場景化應用的經典案例——兒童圖書定制。該圖書以兒童的名字為一線索,創造出一個找名字、找自己的有趣故事,最后通過數字印刷的方式輸出一本定制的、專屬的兒童圖書。

  數字印刷能做的好玩的、有意思的事情還很多,希望業內人士和惠普一起探索發現。


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